LG

■ 더후 환유 패키지에 담은 한국 문화의 헤리티지에 심사위원단 호평
 
■ ‘K뷰티 감성’ 리브랜딩 더크렘샵, 잘파세대 관통 디자인으로 본상
 
 
지난해 10월 경주 APEC(아시아태평양경제협력체) 정상회의의 공식 선물로 화제가 된 ‘더후 환유 국빈세트’가 세계적인 디자인 어워드에서 본상을 수상하며 ‘디자인 경쟁력’을 입증했다. ‘나전칠기’로 제작한 국빈세트 패키지를 통해 한국 전통 문화의 아름다움이 세계적으로 인정받은 셈이다.
 
LG생활건강은 세계 3대 디자인 어워드인 ‘레드닷 디자인 어워드 2026’에서 더후 APEC 환유 국빈세트와 ‘더크렘샵 리브랜딩 프로젝트’가 본상을 수상하며 5년 연속 수상 기록을 이어갔다.
 
‘패키지 디자인’ 부문에서 본상을 받은 더후 APEC 환유 국빈세트는 지난해 10월 경주 APEC 정상회의 당시 글로벌 정상들에게 증정한 공식 선물로, 한국의 궁중 문화와 장인 정신을 현대적인 럭셔리 패키지로 구현한 작품이다.
 
특히 무형문화재 기능 보유자와 협업으로 제작한 ‘주칠 국화당초문’ 나전칠기함과 환유 라인의 하이엔드 안티에이징 이미지를 조화롭게 담아내 럭셔리 K-뷰티의 품격을 시각적으로 완성한 점이 심사위원단의 호평을 이끌었다.
 
더후 APEC 환유 국빈세트는 ‘더후 브랜드 북’(2018년), ‘더후 로얄 아트 기프트 패키지’(2024년)에 이어 세번째로 레드닷 디자인 어워드에서 본상을 수상했다. 독보적인 R&D(연구개발) 기술력에 디자인 경쟁력까지 갖추면서 글로벌 럭셔리 코스메틱 브랜드로 입지를 다지고 있다.
 
LG생활건강 미국 법인의 자회사인 ‘더크렘샵’도 이번 레드닷 디자인 어워드에서 ‘우수 브랜드 디자인 & 아이덴티티’ 작품으로 선정돼 본상을 수상했다.
 
더크렘샵은 최근 K뷰티 특유의 유쾌한 감각을 글로벌 잘파세대들이 자연스럽게 공감할 수 있도록 일관된 디자인 언어로 리브랜딩했다. 새로운 이모지(emoji)형 브랜드 캐릭터 ‘크레모지(Cremoji)’를 통해 다양한 제품 라인업을 하나의 통일된 아이덴티티로 묶어냈다. 
 
컬러, 타이포그래피, 아이코노그래피를 아우르는 새로운 브랜드 가이드라인을 통해 더크렘샵 특유의 유쾌하고 발랄한 에너지가 글로벌 뷰티 시장에 일관되게 전달되도록 한 점이 높은 평가를 받았다.
 
LG생활건강 관계자는 “레드닷 디자인 어워드를 통해 한국 궁중 문화의 깊은 헤리티지와 K뷰티 특유의 유쾌한 에너지가 모두 세계 무대에서 디자인적 가치를 인정받았다는 점에서 의미가 크다”며 “앞으로도 K뷰티의 다양한 정체성을 고객의 언어로 풀어내는 디자인을 선보일 것”이라고 말했다.
 
독일 노르트하임 베스트팔렌 디자인 센터(Design Zentrum Nordrhein Westfalen)가 주관하는 레드닷 디자인 어워드는 독일 iF 디자인 어워드, 미국 IDEA 디자인 어워드와 함께 세계 3대 디자인 어워드로 손꼽힌다.