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■ 대표 제품 ‘모락셀라 세탁세제’, 7~9월 쿠팡 전체 세탁세제 카테고리 3개월 연속 1위 수성하며 실적 견인
 
■ 더위 꺾여도 식지 않는 인기…탁월한 세척력으로 가을 접어든 9월에도 쿠팡 1위 지키며 사계절 필수품 등극
 
 
LG생활건강의 프리미엄 세탁 브랜드 ‘피지(FiJi) 모락셀라’ 라인이 2024년 첫 출시 후 2년여만에 최근 누적 매출 600억원*을 돌파하며 세탁세제 시장을 리딩하는 대표 브랜드로 확고히 자리매김했다. 확실한 쉰내 제거 효과와 세척력으로 소비자들의 꾸준한 선택을 받은 결과다.
 
이러한 브랜드의 성장은 핵심 판매 채널 중 하나인 쿠팡에서의 의미 있는 실적으로 확인된다. 실적을 견인하고 있는 대표 제품 ‘모락셀라 세탁세제’는 일반 세제와 섬유유연제 등을 모두 아우르는 쿠팡 전체 세탁세제 관련 카테고리에서 지난 7월부터 가을로 접어든 9월까지 3개월 연속 판매 1위를 달성했다. 방대한 세탁 용품이 경쟁하는 카테고리에서 3개월 동안 1위 자리를 유지하며 꾸준한 인기를 증명하고 있는 것이다. 더불어 세탁 시 세탁기에 한 알씩 넣기만 하면 되는 간편한 사용법의 ‘모락셀라 냄새제거부스터’ 역시 누적 판매량 5,000만 알을 돌파하며 전체 600억 매출 달성에 크게 기여했다.
 
특히 주목할 만한 점은 통상적으로 덥고 습한 한여름에 집중되던 빨래 쉰내 제거의 수요와 관계 없이 흔들림 없는 실적 상승세가 이어지고 있다는 점이다. 실제로 더위가 한풀 꺾인 8월 하순(8/16~8/31)의 매출이 전반월(8/1~8/15) 대비 8.6% 신장한 데 이어, 가을로 접어든 9월에도 전반월(9/1~9/15) 매출이 전월 동기(8/1~8/15) 대비 13% 증가했다. 이는 모락셀라가 뛰어난 성능으로 소비자들이 꾸준히 찾는 ‘사계절 필수품’으로 자리 잡았음을 시사한다.
 
날씨와 무관하게 가파른 성장세를 보일 수 있었던 원인은 확실한 ‘빨래 쉰내 제거 효과’와 찌든 때까지 깨끗하게 빼주는 ‘탁월한 세척력’에 있다. 피지 모락셀라는 LG생활건강의 65년 세제 연구 기술력을 바탕으로 자사 기존 세제 대비 세정 성분을 3배 강화해 눈에 띄는 찌든 때 제거는 물론, 고질적인 빨래 쉰내의 주요 원인 물질인 '4M3H(4-Methyl-3-hexenoic acid)'를 99.9% 제거하는 우수한 세정력으로 냄새의 근본 원인을 효과적으로 해결하여 소비자들에게 남다른 만족감을 선사하고 있다.
 
제품력과 더불어 소비자 공감대를 높인 인플루언서 마케팅도 주효했다. 제품 사용 효과를 직관적으로 보여준 유튜버 미미미누와의 협업 영상 등이 큰 호응을 얻었고, 실제 효과를 체감한 고객들의 입소문이 더해지며 각종 SNS의 구매 후기에는 "드디어 찾은 정착템", "냄새도 좋은데 무엇보다 깨끗하게 빨아져서 빨래 후 기분이 좋다"라는 만족스러운 반응이 이어졌다. 이처럼 소비자들의 두터운 신뢰를 바탕으로 피지 모락셀라는 세탁세제 선택의 새로운 기준을 제시하며 사계절 세탁 ‘정착템’으로 자리매김하고 있다.
 
피지 모락셀라 브랜드 관계자는 "출시 2년여만에 매출 600억 원 돌파 및 쿠팡 세탁 카테고리 3개월 연속 1위라는 뜻깊은 성과를 거둘 수 있었던 것은 제품의 효과를 직접 체감한 고객들의 공감 덕분”이라면서 “앞으로도 일상 속 불편함에 귀 기울이고 지속적인 R&D를 통해 세탁 고민을 효과적으로 덜어줄 수 있는 제품으로 차별화된 경험을 제공할 것"이라고 밝혔다.
 
*2024.07~2026.09 피지 모락셀라 라인 매출 누계, 출하실적기준